Новый директор Василий Ларионов начал ребрендинг Поморской филармонии

Василий Ларионов был назначен на пост директора Поморской филармонии 30 декабря 2016 года, вскоре после того, как спустя три с половиной года работы закрылся центр «Футурист».

Директор Поморской филармонии Василий Ларионов. Фото Марии Атрощенко.

января 2017-го в официальном сообществе учреждения Вконтакте появился первый результат его менеджмента — новый логотип Кирхи, в центре которого — нарисованный пятью горизонтальными чертами ромб на розовом фоне и надпись «Сердце музыки». Новый логотип вполне предсказуемо вызвал множество критических отзывов и ассоциаций с эмблемой Архангельской области. Впрочем, в ответ на них Василий Ларионов отвечал, что, в отличие от «снежинки», новая эмблема Кирхи денег не стоила: её создал дизайнер филармонии.

Сияние, волна, высотка…

На пресс-завтраке Василий Ларионов представил более полную рабочую версию брендбука филармонии. В нём перечислены все смысловые составляющие ромбовидного символа, которых достаточно много и которые, каждая по-своему, уместны. У логотипа есть две смысловые доминанты — музыка и сердце, — они объединяют в себе множество образов: орган, звуковая волна, кардиограмма, сама Кирха, построенная в стиле «неоготика», северное сияние, натянутые струны и даже архангельская высотка.

Ларионов также объяснил, почему потребовалось начинать работу с изменения логотипа:

«Логотип — это знак, внешний символ, который, как мне кажется, должен быть у любых перемен. Но это не самоцель, это такой принципиальный момент, который позволяет нам сказать: „Смотрите, изменения начались“. Возможно, начало изменений можно было бы показать каким-то необычным концертом, но это было бы не так заметно. Я даже не знаю, что ещё так явно и точно могло бы рассказать о предстоящих изменениях. И, по сути, потом этот фирменный стиль во многом будет оправдывать все те изменения, которые будут происходить. Но, подчеркну, это не будут изменения ради изменений».

Также Василий Ларионов прокомментировал ИА «Регион29» сравнения его культурного бизнес-плана с первыми «реформами» Сергея Самодова на посту директора драмтеатра.

— То, что мы движемся похожими путями, говорит о том, что у нас, наверное, во многом одинаковые взгляды на жизнь, на развитие, — отметил Ларионов. — То, что мы двигаемся в одном направлении, это здорово. Мы с ним в очень хороших отношениях, обмениваемся идеями и, думаю, обязательно сделаем какой-нибудь совместный проект.

О будущем Кирхи новый руководитель рассказал на пресс-завтраке.

Музыкальный стартап

Но по сравнению с тем, какие концептуальные, «содержательные» изменения ждут филармонию в будущем, замена эмблемы с органом на логотип из штришков — это дело десятое.

По подсчётам, которые привёл директор, ежегодно в Кирхе проходит 260 концертов, которые посещают 45 тысяч зрителей. Итого от концертной деятельности филармония имеет 39 процентов общего дохода, причём в перспективе Ларионов хочет увеличить эту цифру до 45. При этом, в убыток Кирха почти не выступает: убыточных концертов лишь 6,5 процента.

Но главная задача всё же творческая, а не финансовая — превращение Кирхи из концертного зала в мультикультурный центр. А идеал, к которому необходимо стремиться — «открытая филармония». Для того, чтобы открыть Кирху новому зрителю, планируется организовать клуб любителей филармонии и занятия по программе «Как разбираться в классической музыке», а также проводить бесплатные открытые репетиции и встречи с артистами.

Филармония станет более открытой и доступной и для молодых исполнителей — студентов Архангельского музыкального колледжа. Облегчить им путь на сцену Кирхи должен проект «Музыкальный стартап».

Кроме того, Василий Ларионов убеждён, что в филармонии должны создаваться новые коллективы — помимо фольклорных «Антарей Поморья». Также в планах множество творческих экспериментов, и это, по словам нового директора, продиктовано не только стремлением быть в тренде, но и желанием самих артистов филармонии попробовать что-то новое: поиграть музыку из блокбастеров и мультфильмов студии «Disney», выступить с представителями самых разных направлений — рокерами, джазменами, репперами и даже диджеями.

Кстати, о джазе и роке: в этом году в Кирхе начнут выпускать новые детские абонементы — джазовые и роковые. Выступления на стыке жанров филармония будет проводить совместно с джаз-мастерской Тима Дорофеева и клубом «Колесо» Александра Мезенцева. И теперь абсолютно все абонементы будут поступать в продажу с 1 марта.

Концерт на космодроме и кафе в буфете

Новый директор также намерен чаще выводить своих артистов за пределы привычного концертного пространства и организовывать выступления в самых разных точках на карте Архангельска и области — Северном морском музее, библиотеке имени Добролюбова, в окружных домах культуры и просто на улицах города. Такие музыкальные вылазки планируется проводить и в рамках партнёрства с промышленными гигантами и туристическими объектами области — АЦБК, Севералмазом, космодромом Плесецк, Кенозерским парком и лыжной базой «Малиновка».

Музыкальное присутствие филармонии в городе может быть и незримым. Кирха может составлять плей-листы из своей классической музыки для городских радиостанций и кафе. Кстати, последним, может, в скором времени придётся иметь дело с новым конкурентом: Василий Ларионов намерен превратить филармонический буфет в самостоятельное городское кафе.

region29.ru